Hjälp Nya Dagbladet att finnas kvar
Det svenska VPN-företaget Mullvads reklamfilm "And Then?" förbjöds av den brittiska TV-myndigheten Clearcast. När Mullvad försökte kritisera förbudet genom en utomhuskampanj i Londons tunnelbana stoppades även den av Transport for London — med motiveringen att man inte kan uppmuntra människor att ta del av en förbjuden TV-reklam. Händelsen belyser den brittiska statens allt mer auktoritära hållning till integritet och yttrandefrihet.
Mullvad VPN, det Göteborgsbaserade företaget som anses vara en av marknadens mest integritetsfokuserade VPN-tjänster, lanserade i november 2025 reklamfilmen "And Then?" — en kortfilm regisserad av Jonas Åkerlund som kritiserar massövervakning och det EU-förslag som kallas Chat Control. Filmen har visats som TV-reklam i bland annat Tyskland och Sverige utan problem. Men i Storbritannien stoppades kampanjen helt.
The United Kingdom is escalating its censorship and mass surveillance. When Mullvad tried to criticise this with the TV ad "And Then?", it was banned on British television. pic.twitter.com/qJG0tt7U41
— Mullvad.net (@mullvadnet) February 18, 2026
Clearcast stoppade TV-reklamen
Clearcast, den organisation som ansvarar för att förhandsgodkänna all TV-reklam i Storbritannien, avvisade Mullvads reklamfilm. Bland argumenten angavs att "det övergripande konceptet saknar tydlighet", att det var "oklart varför vissa exempel ingår" och att "omnämnande av ämnen som pedofiler, våldtäktsmän och mördare riskerar att orsaka allvarlig anstöt och kan antyda att VPN-tjänsten underlättar kriminell verksamhet".
Mullvad har beskrivit Clearcast-beslutet som "djupt oroande, kafkaeskt och orwellianskt" och påpekat att filmen handlar om att kritisera just den typ av massövervakning som den brittiska staten inför — och att man hindras från att göra det på vaga grunder.
Förbjöd reklamen för den förbjudna reklamen
När Mullvad istället försökte nå ut genom en utomhuskampanj i Londons tunnelbana — med budskapet att TV-reklamen förbjudits — stoppades även den av Transport for London. Argumentet var tydligt: man kan inte uppmuntra människor att ta del av en förbjuden TV-reklam.
Mullvad was banned on British TV. And then? And then this underground ad got banned by the government body Transport For London.
The argument was clear: you cannot encourage people to engage with a banned TV commercial. pic.twitter.com/DgmGsYv0VX
— Mullvad.net (@mullvadnet) February 20, 2026
Ytterligare en annons stoppades av City of London, vilket Mullvad kommenterade torrt med att fråga komikern Ricky Gervais om tips. Trots motståndet meddelade företaget den 22 februari att man genomför en stor "And Then?"-kampanj i Storbritannien.
Brittisk övervakning eskalerar
Mullvads kampanj riktar ljuset mot en bredare utveckling i Storbritannien. Under det senaste året har den brittiska regeringen bland annat krävt att Apple installerar bakdörrar i sin end-to-end-krypterade molntjänst iCloud — ett krav som fick Apple att helt stänga av funktionen för brittiska användare snarare än att kompromissa med säkerheten.
Genom Online Safety Act, som trädde i kraft 2025, har censur av politiskt material redan införts och Wikipedias tillgänglighet hotats. I februari 2026 aviserade regeringen dessutom planer på att snabbspåra lagstiftning som kräver identitetsverifiering för VPN-användning — ett förslag som House of Lords redan röstat för.
Investigatory Powers Act, ibland kallad "Snooper's Charter", kräver nu att teknikföretag som erbjuder meddelandetjänster måste be om regeringens godkännande innan de släpper nya säkerhetsfunktioner. Dessutom förbereds lagändringar som kan innebära obligatorisk skanning av alla meddelanden — även i krypterade tjänster.
Svensk motkraft
Mullvad VPN grundades i Göteborg och har profilerat sig som en av de mest kompromisslösa aktörerna på integritetsfronten. Företaget kräver ingen e-postadress vid registrering, accepterar betalning med kontanter och har en strikt policy att aldrig logga användardata. När svensk polis genomförde en razzia mot företagets kontor 2023 lämnade de utan att få ut någon kunddata — helt enkelt för att det inte fanns någon att hämta.
Att just detta företag nu förbjuds från att köpa reklamutrymme i ett land som alltmer begränsar medborgarnas digitala rättigheter säger mycket om situationen. Med kampanjen "And Then?" — och det faktum att den förbjuds — understryker Mullvad sin poäng om massövervakning och censur bättre än någon reklamfilm hade kunnat göra.
