I en färsk rapport från HUI Research AB som ägs av Svensk Handel så spås 2025 bli ett historiskt rekordår. Detta efter ett starkt 2024 som såg en ökning efter ett mycket svagt 2023 då handeln minskade för första gången på länge. Detta kan tyda på en viss ljusning i Sveriges ekonomi.
Nytt rekordår trots låg tillväxt
Enligt prognosen för julhandeln 2025 spås detaljhandeln öka med ungefär 5 % i december jämfört med föregående år.
Det gör att den totala omsättningen för julperioden kan passera 100 miljarder kronor för första gången i historien. Prognosen pekar också på ökad försäljning inom både dagligvaruhandeln (+5 %) och sällanköpshandeln (+4 %) jämfört med 2024.
En tydlig uppgång från 2024, då julhandeln enligt HUI uppskattades till cirka 93 miljarder kronor vilket då beskrevs som ett rekord i sig efter många år av svagare konsumtion.
Extra nämnvärt är kontrasten mot 2023, då julhandeln faktiskt minskade jämfört med året innan. Enligt Julhandelsrapporten 2023 förväntades decemberförsäljningen sjunka med cirka 3 % jämfört med 2022, något som speglade den ekonomiska press många hushåll då stod inför.
Den starka prognosen för 2025 tillskrivs flera faktorer, där en av de mest avgörande är att hushållens köpkraft stärks genom ökade reallöner och lägre räntor, vilket dämpar den tidigare försiktigheten i konsumtionen.
Konsumenter och företag
Det är inte bara traditionella julklappsinköp som får ett lyft i år. Julhandeln omfattar en mängd olika områden:
- Julklappar och sällanköpsvaror – elektronik, mode, leksaker och andra gåvor är förväntade att bidra starkt till omsättningen.
- Julbord och festligheter – företag lägger ofta betydande budgetar på julbord för personal, kundträffar och representation, vilket ytterligare stimulerar konsumtionen inom restaurang- och livsmedelssektorn.
- Företagsgåvor och reklamklappar – många bolag investerar årligen i gåvor till anställda, kunder och samarbetspartners som en del av sitt relationsbyggande och marknadsföringsarbete. Företag inom profilprodukter som tsreklam.se erbjuder hundratals olika produkter och den årliga omsättningen för profilkläder och merchandise ligger på ca 6,9 miljarder bara i Sverige.
- Black Friday och tidiga kampanjer – inköp som tidigarelagts under november påverkar hur konsumenterna spenderar fram till och med december, men HUI noterar att det uppdämda behovet ändå tycks ge ett starkt avslut på året 2025.
Detta gör julhandeln till en viktig indikator på konsumtionstrender och ett mätetal för hushållens ekonomiska självförtroende inför det kommande året.
Svensk ekonomi i perspektiv: Låg tillväxt men stigande reallöner
Att julhandeln nu står inför en topp i omsättning sker i ett bredare ekonomiskt sammanhang som beskrivs i LO-ekonomernas rapport Sverige står och stampar. I rapporten konstateras att svensk BNP-tillväxt för 2025 väntas bli 1,6 %, vilket är genomsnittligt i ett europeiskt perspektiv och tyder på att den övergripande ekonomiska tillväxttakten är fortsatt relativt svag.
Samtidigt pekar LO-rapporten på att reallönerna väntas öka med ungefär 3,1 % under 2025, vilket är historiskt starkt och stärker hushållens köpkraft trots den svaga tillväxten i ekonomin.
Detta innebär att även om BNP-tillväxten är blygsam, så har många hushåll mer pengar kvar efter skatt och inflation att lägga på konsumtion jämfört med tidigare år, något som kan förklara det starka utfallet i julhandeln.
LO-ekonomerna noterar dock att hushållens framtidstro fortfarande är svag, vilket kan hålla tillbaka större investeringar och konsumtion i andra delar av ekonomin under året som kommer.


