Nu har det gått nästan ett år sedan den nya svenska spellagen trädde i kraft och den har verkligen påverkat marknaden sedan dess! Syftet med lagen var att göra spelandet tryggare, säkrare och mer lagenligt. Men frågan är om lagen verkligen fått den effekten? Och hur har lagen påverkat spelbolagen, spelutvecklarna och de enskilda spelarna? Det ska vi titta närmare på i den här artikeln.
Hård konkurrens
Konkurrensen på den svenska spelmarknaden är enorm idag. Det finns över 200 spelbolag som konkurrerar med varandra och dessutom med de statliga jättarna Svenska Spel och ATG. Allt under övervakning av Spelinspektionen samt Konsumentverket, de myndigheter vars uppdrag det är att se till att lotterier, kasinospel och annan spelverksamhet i Sverige genomförs lagligt, säkert och tryggt.
Den svenska staten vill se en säkrare spelmiljö – samtidigt får staten in enorma pengar på bruttointäkterna från licensinnehavare. De licensierade företagen omsatte ca 3,5 miljarder kronor under tredje kvartalet i år enligt siffror från Skatteverket.
Marknaden har drabbats
Samtidigt har aktiekurserna för flera av de noterade spelbolag som du hittar hos bland andra CasinoSverige.me drabbats negativt, exempelvis Kindred, Leo Vegas och Betsson. Samma negativa trend har även drabbat dotterbolag som Raketech och Catena Media, samt spelleverantörer som NetEnt. För att inte tala om Ninja Casino – raketen som tog marknaden med storm och erövrade enorma marknadsandelar, men som senare tvingades stänga ner.
Lagens praktiska konsekvenser
Så vad innebär egentligen den nya lagen och vilka konsekvenser får den?
En del som lyfts fram i lagen är behovet av en mer måttlig och subtil marknadsföring – det vill säga behovet av att komma ifrån den aggressiva tonen i marknadsföringen. Spelbolagen kämpar nu med att få nya kunder samtidigt som de försöker tolka vad “subtil” marknadsföring egentligen innebär. Uppenbarligen har Ninja Casino tolkat innehållet i lagen felaktigt, vilket lett till flera omgångar där Ninja Casino drabbats av böter.
Verkligheten för de många licensierade aktörerna på onlinemarknaden för kasinon är tuff och riskabel. Vilka av de 200 aktörerna som kommer att överleva på sikt är högst oklart. Följande faktorer gör inte saken bättre:
· Spelare måste ställa in insättningsgränser per dag, vecka, månad och begränsa sin inloggningstid. Självbedömningstester bör också finnas tillgängliga.
· Begränsade möjligheter att dela ut bonusar (endast 1 bonus per licensinnehavare)
· Betydande begränsningar när det gäller marknadsföring
· Ingen VIP-behandling eller någon form av “up-sell” är tillåtet
Det är inte lätt att driva en framgångsrik verksamhet under dessa förhållanden. Spelarna har kanske en tryggare miljö nu men marginalerna för operatörerna har minskat avsevärt.
Den nya lagen innebär bland annat att det måste gå minst 3 sekunder efter ett spinn innan det är möjligt att spinna igen. Denna regel infördes för att skapa en säkrare miljö – men frågan är hur mycket av spänningen och njutningen som kvarstår nu?
För de spelare som aktivt letar efter någon typ av insättningsbonus är valfriheten numera mycket begränsad. Dagarna med otaliga erbjudanden och kampanjer är över. Dessutom lanseras det betydligt färre nya onlinekasinon.
Antalet olicensierade alternativ ökar
Nu kommer vi till de riktigt intressanta delarna. På senare tid har sökvolymerna när det gäller “casino utan licens” ökat enormt. I början av året gjordes ungefär 500 sökningar / månad, men senaste data från augusti visar en uppskattning på 6600 sökningar / månad.
Spelinspektionens uppskattning är att cirka 91% av de svenska spelarna spelar hos ett licensierat alternativ. Frågan är om det verkligen stämmer? Oavsett svaret på frågan så återstår faktum att det finns en stor marknad med olicensierade alternativ.
Nu har det gått nästan ett år sedan den nya svenska spellagen infördes och inga åtgärder har vidtagits för att förhindra att olicensierade operatörer riktar sig till svenska användare. Spelarna är fria att själva välja tjänst.
Så vad görs för att hindra dessa spelbolag från att få fler marknadsandelar? Ingenting. Det finns med andra ord mycket att åtgärda innan Spelinspektionen kan hävda att de skapat en laglig, säker och pålitlig marknad för alla berörda intressenter.
