Hjälp Nya Dagbladet att finnas kvar
För de flesta svenskar har internethandel blivit en självklarhet om man vill handla enkelt och snabbt. Dock framkommer det i en rapport att denna trend inte är lika stark i Västra Götaland. Det gäller framförallt för snus, vilket är vad rapporten behandlar.
Att Västra Götaland sticker ut märks tydligt just i hur folk i regionen köper sitt snus. Och orsaken till denna trend kan mycket väl komma sig av regionens geografi och stadsplanering.
Regionen som föredrar att gå till butiken och handla sitt snus
Beroende på var i landet man bor ser snusandet olika ut. Det skiljer sig till exempel genom hur svenskar i olika delar av landet köper sitt snus. En rikstäckande kartläggning, som bland annat lyfter fram snusvanor i Västra Götaland, bygger på över en halv miljon svar från svenska snusare. Den visar bland annat att just i denna region köper man mindre snus online än den vanliga, genomsnittliga svensken.
Kartläggningen görs årligen och presenteras månadsvis, genom att varje månad lyfta fram siffrorna för ett nytt län. När turen för den senaste undersökningen kom till Västra Götaland visade det sig att online-köpen av snus per person ligger lägre där än för medelsvensson. Detta gäller alltså per person och inte för totalt genomförda köp.
Det här kan ställas mot Dalarna, som är den region där invånarna handlar mest snus online. I andra sidan av skalan hittar man Skåne, som faktiskt ligger längst ner på listan över hur mycket snus invånarna köper online.
Frågan är då vad Västra Götaland och Skåne har gemensamt som placerar dem längst ner på denna lista.
Närheten skapar det starkaste vanemönstret
Den tydligaste orsak som kartläggningen pekar på är närheten till butiker för invånarna i dessa regioner. Både i Skåne och i Västra Götaland, där Göteborg står för en väsentlig del av befolkningen, är infrastrukturen kompakt och har en väl utbyggd kollektivtrafik. Det gör det lätt för människor att göra sina inköp på vägen dit de ska i sitt dagliga liv, och det skiljer sig från många andra ställen i landet.
Göteborg fyller samma funktion i Västra Götaland som städer som Malmö, Helsingborg och Kristianstad gör i Skåne. Där samlas stora delar av regionens invånare på mindre ytor med större geografisk närhet till butiker för dagliga inköp.
I den kontexten blir handel på nätet mycket ofta en omväg till något som är enklare att ordna lokalt. Vid köp online behöver man ju ofta gå och hämta ut sitt paket på ett utlämningsställe, efter ett par dagars väntan.
I tätbebyggda områden, på vägen till utlämningsstället, passerar man väldigt ofta specialbutiker med just det utbud man annars skulle ha hittat på nätet. Detta skiljer sig väldigt mycket från regioner där landsbygdsorter är mer förekommande och närmsta utlämningsställe oftast har ett mycket begränsat utbud. Under de senare omständigheterna blir ett online-köp fullt berättigat.
Antalet förbrukade dosor är snarlikt, men inköpen många fler
Snusandet i Västra Götaland är inte märkbart större än i övriga landet. Man räknar med att en snusare där konsumerar i snitt 4,5 dosor i veckan, medan motsvarande siffra i övriga landet är 4,4 dosor. Det som särskiljer regioner där köpen görs lokalt är att dessa ofta görs rutinmässigt på vägen till olika vardagliga aktiviteter. Snusare i delar av landet som handlar mer online köper ofta mer på en gång och gör därmed större inköp vid färre tillfällen.
Även om regionens snusare i större utsträckning handlar på vägen till aktiviteter i sin vardag är det ändå inte impulsköp det handlar om. 34 % av de tillfrågade uppger exempelvis att prillans storlek är den viktigaste faktorn när de bestämmer sig för vilken sort de ska köpa.
I övrigt följer Västra Götaland resten av Sverige vad det gäller mängden snus som konsumeras. Precis som resten av landet är det ungefär 22 % av männen och 10 % av kvinnorna som dagligen snusar, enligt Folkhälsomyndighetens statistik. Det visar att kartläggningens avvikelser handlar om var snuset köps och inte de mängder som köps.
Andra regioner som sticker ut
En annan region som utmärker sig är Dalarna, både som en av de regioner där man handlar mest snus, men också som den region där snusarna är mest trogna sina snusmärken. Där håller man sig alltså helst kvar vid samma märke. Det här skiljer sig markant från Uppsala, där 93 % förlitar sig mer på magkänslan och ofta inte ens kollar innehållsförteckningen.
Fler noteringar från kartläggningen om snusning i Sverige;
-
Även i Gävleborg är man trogen sina snusmärken, då 53 % håller sig till samma sort år efter år.
-
Halland ligger på andra sidan av skalan, då 31 % använder tre eller fler märken regelbundet.
-
I Blekinge finns landets mest priskänsliga snusare och i Stockholm finns de minst priskänsliga.
Kartläggningen visar tydligt att snus är starkt förknippat med vanor, både i hur det konsumeras och hur det köps in. Anmärkningsvärt är dock att i många fall har dessa vanor vuxit fram genom medvetna och väl genomtänkta val hos den enskilde snusaren.
