En ukrainsk rekryteringskampanj på TikTok lockar unga män att skriva på militära kontrakt med löften om att kunna köpa tusentals ostburgare från McDonald’s.
Kampanjen har skapat kontrovers och mött hård kritik, samtidigt som den väcker frågor om myndigheternas rekryteringsmetoder under det pågående kriget.
Ukrainas försvarsministerium har lanserat en rekryteringsvideo på TikTok, som primärt tycks rikta sig till unga män mellan 18 och 24 år. En åldersgrupp som för närvarande är undantagna från landets mobilisering.
Videoklippet framhåller att den som skriver på ett militärkontrakt får en miljon hryvnia (ungefär 242 000 svenska kronor) – en summa som enligt videon räcker till att köpa 15 625 ostburgare på McDonald’s.
I filmen står en man utanför en McDonald’s-restaurang och ställer frågan ”Hur många ostburgare kan man köpa för 1 000 000 hryvnia?”, innan han presenterar siffran 15 625, baserat på ett pris på 64 hryvnia per ostburgare.
Ukraine’s ministry of defense posted on TikTok a recruiting ad for guys aged 18 – 24.
They explained that, if they sign a contract with the Ukranian army, they could buy 15,625 cheeseburgers from McDonald’s.
Who is not convinced now? pic.twitter.com/7QTkJYWice
— Lord Bebo (@MyLordBebo) March 20, 2025
Strategin att använda snabbmat från McDonald’s som ett incitament har genererat starka reaktioner från bland andra den tidigare ukrainske diplomaten Andrey Telizhenko.
Han menar att strategin visar på desperation och brist på respekt för medborgarna i Ukraina.
– Den som skulle falla för löftet om 15 625 cheeseburgare kommer ändå inte att få de pengarna, säger han, och pekar på att många soldater inte överlever länge nog för att kunna använda pengarna.
Kreativ desperation
Kritiken förstärks av sociala medier, där användare uttrycker både förvåning och ilska. Många kallar kampanjen bisarr och olämplig, särskilt med tanke på den pågående konflikten med Ryssland.
Tidigare rapporter från bland andra Associated Press i januari 2025 visar att landet planerar reformer för att inkludera yngre åldersgrupper i rekryteringen, vilket videon ifråga tycks vara en del av.
Ukrainian channels are dubbing the ”Cheesburger” recruitment advert over the reality in Ukraine.
Black humour on a country that has become an open air prison. pic.twitter.com/OfPlsIfLCM
— Chay Bowes (@BowesChay) March 21, 2025
Rekryteringskampanjen speglar också en bredare trend där Ukraina försöker nå yngre generationer genom sociala medier, men att använda ostburgare som lockbete under ett krig skapar en kontrast som många finner stötande.
Debatten belyser de problem Ukraina står inför i att balansera militära behov med folkets förtroende. Medan vissa ser videon som ett kreativt grepp för att nå unga, betraktar andra den som ett tecken på desperation i en tid av kris.
Det ukrainska försvarsministeriet har ännu inte kommenterat kritiken offentligt.