Det har gått fort för de tobaksfria nikotinportionerna. På bara några år har vitt snus blivit en självklar del av snushyllan, och inte minst på nätet. I den utvecklingen sticker ett varumärke ut: Velo. Flera olika sammanställningar från återförsäljare och branschanalytiker visar att snusmärket under 2024 lade beslag på förstaplatsen som det mest sålda vita snuset online. Detta med en marknadsandel som i vissa underlag ligger runt en tredjedel av kategorin nikotinportioner.
Vad är det som kännetecknar Velo?
Velo tillhör kategorin vita, tobaksfria nikotinportioner. Nikotinet utvinns ur tobak, men själva prillan består av växtfibrer och är helt utan tobaksblad. Varumärket lanserades på den svenska marknaden 2022 av British American Tobacco.
Sortimentet är brett och återfinns i över 30 smaker med sex styrkenivåer (skala 1-6). Huvudformaten är slim och mini-portioner där smakpaletten domineras av mint- och fruktprofiler. Framförallt Crispy Peppermint, Bright Spearmint, Purple Grape och Tropical Mango är populära val i snuskylen. Och det är väl just dessa smaker som är mest förknippat med Velo snus i hyllorna.
En vit prilla som syns i topplistorna
I Snusrapporten 2025, som bygger på omfattande köpdata från svenska nätkunder, beskrivs Velo som det mest sålda varumärket inom nikotinportioner under 2024. Dosmärket har en tydlig ledning i kategorin vitt snus. Samma tendens går igen hos större nätåterförsäljare, där Velo ofta återkommer högst upp i listor över mest köpta vita nikotinportioner, sida vid sida med andra etablerade märken i segmentet.
Tillsammans ger det en samlad bild av att Velo under det senaste året har haft en mycket stark position i den del av marknaden som rör vitt snus på nätet, både när man ser till varumärke och till enskilda produkter.
Vad gäller smak och arom så framgår det i rapporterna att Velo Crispy Peppermint var den mest sålda nikotinportionsdosen i Sverige förra året. I Nöjesguidens genomgång av vitt snus under Black Week 2024 konstaterades även att just mintsmak är den tydligaste smaktrenden, och att Velo-produkter dominerade både i mint- och fruktsegmentet under kampanjperioden.
E-handeln driver utvecklingen
Bakgrunden till Velos starka position är också att e-handeln med snus växer snabbt. Försäljningssiffror visar att andelen vitt snus ökar i relation till traditionellt tobakssnus online. Och att många konsumenter uppger pris, sortiment och enkelhet som skäl att handla via nätet.
I den miljön har just varumärken med brett utbud, många smakvarianter och flera nikotinstyrkor haft lättare att ta plats i topplistorna. Velo är ett tydligt exempel. Samma varumärke återkommer i statistik från olika aktörer, i redaktionella genomgångar och nätbutikernas egna topplistor.
Nya märken sätter tryck
Samtidigt fortsätter både sortiment och konkurrens att utvecklas. Fler vit-snus-varumärken kliver fram med egna smakprofiler och etablerade aktörer trycker på med sina favoriter. Trots det är bilden tydlig just nu: i den del av marknaden som rör vitt snus på nätet är Velo snus ett av de namn som syns allra mest, både i försäljningsstatistik och i topplistor hos stora återförsäljare. Det säger något om hur snabbt de tobaksfria nikotinportionerna har etablerat sig och vilken roll just Velo har fått i den utvecklingen.
Marknaden står heller inte still. Sortimenten justeras, regelverket kring nikotinprodukter förändras gradvis och smakpreferenser skiftar över tid. Att Velo ligger i topp i dag är därför också en ögonblicksbild av ett segment där konkurrensen är hård och där nästa storsäljare kan dyka upp redan vid nästa produktlansering.