Hjälp Nya Dagbladet att finnas kvar
Traditionella nyhetsmedier dominerar fortfarande topp 10 i årets Maktbarometer, men den högerorienterade sajten Riks rusar uppåt med 21 placeringar.
Medieakademin släppte tidigare i oktober Maktbarometern 2025, den årliga kartläggningen av digitalt inflytande i svenska sociala medier. Resultatet visar en komplex bild där etablerade medier behåller sin makt, men där nya aktörer snabbt vinner mark.
Fem av topp tio-platserna innehas av traditionella svenska medier. SVT ligger kvar på tredjeplats, TV4 gör en dramatisk klättring med 26 positioner till femteplats, och Aftonbladet, Sveriges Radio och Expressen finns alla med bland de tio mest inflytelserika aktörerna.
— Det digitala landskapet är i ständig förändring, och den här maktbarometern hjälper oss att förstå vilka som faktiskt sätter agendan, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.
Plattformarna avgör
Bilden varierar kraftigt mellan olika plattformar. På TikTok, som når yngre målgrupper, toppar etablerade nyhetsmedier med Expressen på andraplats och TV4 Nyheterna på tredje. Expressens TikTok-ansvarige Lisah Silfwer krediteras för att ha hittat formeln för att engagera unga genom autentiskt berättande.
På X, tidigare Twitter, är situationen rakt motsatt. Enligt Maktbarometern har högerpolitiskt innehåll total dominans och traditionella medier har försvunnit helt från topp 100-listan.
— Högerdominansen är nästan total på X. De få vänsterrösterna som har funnits i toppen har ytterligare tappat position i denna mätningen, konstaterar Karlsten.
Alternativmedia i stark tillväxt
Den mest slående förändringen är den konservativa nyhetssajten Riks, som rusar upp 21 placeringar till plats 13 i den totala rankningen. På YouTube ligger Riks nu på sjätteplats efter att ha klättrat 34 positioner.
Riks vd och chefredaktör Jacob Hagnell beskriver tillväxten som resultatet av målmedvetet arbete.
— Vi är ett av de mest utvecklade alternativen till gammelmedia. Vi kan ge unika perspektiv och ingångar och problemformuleringar som saknas där, säger Hagnell till Riks egen webbplats.
Med en miljon tittare månadsvis på YouTube och över 100 miljoner projicerade årliga visningar växer Riks särskilt starkt bland unga svenskar. Hagnells långsiktiga mål är att överträffa etablerade medier som TV4 och SVT.
I den fragmenterade mediemiljön har nya affärsmodeller vuxit fram. Ett exempel är Aeon Media, ett svenskt mediebolag som sedan 2020 erbjuder teknisk infrastruktur och kommersiella tjänster till mindre oberoende medier. Företaget driver bland annat WordPress-plattformen Aeon News Platform och hjälper publikationer med SEO, digital marknadsföring och annonsverktyg.
Politiska implikationer inför 2026
Maktförskjutningen får konkreta politiska konsekvenser. Sverigedemokraterna behåller förstaplatsen för andra året i rad och har enligt Karlsten ett försprång som "visat sig svårt att ta in" för andra partier.
Från oktober 2025 förbjuder nya EU-regler politisk reklam på de flesta stora plattformar, vilket gör organisk räckvidd avgörande inför valet 2026. Henrik Ekengren Oscarsson, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, betonar att digitalt inflytande kan "förändra vilken slags politiska förslag som är gångbara och vilka åsikter som är möjliga att uttrycka".
Maktbarometern baseras på data från en mätperiod mellan augusti 2024 och augusti 2025, och väger samman närvaro på YouTube, Instagram, Facebook, TikTok och X.
