Lego – Nya Dagbladet

30 år av Pokémon

Jan Sundstedt — Sun, 09 Aug 2026 11:15:54 +0000

Liksom alla barn som växte upp med Pokémon på Game Boy, på tv:n eller som samlade på Pokémon-kort har även själva franchisen nu blivit vuxen. I år fyller den japanska framgångssagan hela 30 år. Låt oss blicka tillbaka på vad som hänt under årens gång. I den färgglada Pokémon-världen lever människor sida vid sida med mystiska varelser som har unika krafter baserade på sina respektive egenskaper – så kallade pokémon. Pokémon lever i det vilda men kan fångas med rödvita bollar - Pokébollar - och därefter tränas av människor. Sedan tävlar människorna tillsammans med sina Pokémon i strider för att besegra "gymledare", med målet att bli mästare.

MAÑANAAAA LA DECIMAAAAAAAAAAA#pokemon #pokemontcg #Pokemon30thAnniversary pic.twitter.com/EnREoWYKdx
— AVISOS STOCK POKEMON ES 🇪🇸 (@PKStockEs2101) February 26, 2026

Artikeln publicerades ursprungligen på Nya Dagbladet den 27 februari 2026

"Fickmonstren" får liv

Det var den japanske spelutvecklaren Satoshi Tajiri som skapade konceptet bakom Pokémon. Som barn samlade han insekter och smådjur i skogen, vilket inspirerade honom till idén om ett spel där barn kunde samla "fickmonster" – eller "Pocket Monsters", som senare förkortades till Pokémon. Tillsammans med illustratören Ken Sugimori utvecklade Tajiri de första spelen via sitt företag Game Freak. Pocket Monsters Red and Green släpptes den 27 februari 1996 i Japan på Nintendos Game Boy. När spelen några år senare nådde västvärlden döptes de om till Pokémon Red and Blue. I spelen är spelaren som sagt en pokémontränare som reser runt för att fånga och träna mystiska varelser med olika krafter. Målet är att bli världens bästa Pokémontränare genom att besegra gymledare och samla märken. Vidare fyller man också en Pokédex, där man samlar data om alla Pokémon. Pokémon-världen delas in i nio huvudregioner: Kanto, Johto, Hoenn, Sinnoh, Unova, Kalos, Alola, Galar och Paldea. Alla regioner har sin egen kultur, terräng och Pokémon, inspirerade av verkliga platser som Japan (Kanto), Storbritannien (Galar) eller Hawaii (Alola). Det finns totalt 18 typer av Pokémon, däribland vatten, gräs, eld, elektricitet och is. [caption id="attachment_222610" align="alignnone" width="640"] Montage. Foto: faksimil/Pokémon TV/Youtube[/caption]

Pikachu blir kändis

TV-serien "Pocket Monsters" hade premiär i Japan den 1 april 1997. Året efter kom den till USA under namnet Pokémon, och 1999 nådde den Sverige och stora delar av Europa. I serien följer man den tioårige Ash Ketchum och hans Pokémon Pikachu på en resa för att bli Pokémonmästare. Han reser genom olika regioner där han fångar nya Pokémon och även tränar dem. Nya vänner, däribland Misty och Brock, är med på resan där de också stöter på fiender som Team Rocket. Det är främst på grund av serien som Pokémon fått sin ikoniska maskot och symbol – den gula, elektriska Pikachu. Pikachu har blivit en så pass stark symbol för franchisen att även den mest ointresserade personen kan koppla den gula, söta figuren till just Pokémon.

Pokémania

Spelen fortsatte att utvecklas och Pokémon-manin blev snart tydlig. Franchisen spreds otroligt snabbt och blev en världshit bland barn. Förutom spelen och tv-serien kom även filmer, samlarkort och diverse merchandise. Time Magazine kallade Pokémon för "en multimedial och interaktiv upplevelse som saknar motstycke" – ett påstående det är svårt att argumentera emot. Det fanns troligen väldigt få barn, och även vuxna, som inte hade hört talas om Pokémon. Det är nog något som är sant även idag. I dag finns ett stort antal spel spridda över flera generationer på de flesta av Nintendos konsoler. [caption id="attachment_222611" align="alignnone" width="640"] Foto: Thimo Pedersen/Unsplash[/caption]

Pokémonkort kan göra en rik

Pokémon Trading Card Game, eller kort och gott samlarkorten, kom redan 1996 – men fick spridning globalt från 1998–1999 via Wizards of the Coast, som gav ut den första "Base Set"-utgåvan i USA i januari 1999. När barn började ta med kort till skolan för att byta kort eller spela fick Pokémon stark kritik från föräldrar och andra vuxna, som menade att korten ”störde inlärningen, förgiftade vänskapen på skolgården och orsakade sådan distraktion att vissa barn glömmer sina läxor, tappar koncentrationen i skolan och till och med missar skolbussen, när de kämpar för att få tag på ytterligare ett kort”, något som Los Angeles Times rapporterade om vid tillfället. I dag är Pokémonkort fortfarande populära bland barn, men har även ett stort samlarvärde bland de vuxna fansen. Vissa kort kan vara värda väldigt mycket pengar beroende på bland annat raritet, tryckupplaga, popularitet och även förstås skick. Det dyraste samlarkort som sålts på auktion är ett Pikachu Illustrator-kort. Kortet tillverkades i endast 39 exemplar under 1990-talet och försäljningen satte rekord som det dyraste samlarkortet någonsin sålt på auktion. I februari 2026 såldes Logan Pauls PSA Gem Mint 10-klassade exemplar genom auktionshuset Goldin för 16,492 miljoner dollar – omkring 147 miljoner kronor. Logan köpte kortet 2021 i en affär värd 5,275 miljoner dollar, motsvarande omkring 47 miljoner kronor.

Uppsving med Pokémon Go

Sommaren 2016 såg världen ett beteende bland många människor som kunde upplevas som udda och suspekt. Pokémonfans strömmade ut från sina hem och vandrade till synes planlöst runt på gator, i parker och längs trottoarkanter – alla med blicken fast i mobilskärmen. Orsaken? Mobilspelet Pokémon Go hade tagit världen med storm. Konceptet var enkelt men genialt: För att fånga pokémon måste spelarna ge sig ut och leta i verkligheten. Sedan fångades varelserna genom att kasta pokébollar på skärmen. På olika platser fanns Pokéstops där man kunde samla föremål, och för att kläcka pokémonägg var man tvungen att gå ett visst antal steg. Vid lanseringen var spelet enormt populärt och powerbanks blev plötsligt ett måste i varje Pokémonjägares väska. Tio år senare har spelet fortfarande tiotals miljoner aktiva spelare världen över. [caption id="attachment_222612" align="alignnone" width="640"] Pressfoto: The Pokémon Company[/caption]

Pokémonpark och Lego-samarbete

I februari i år öppnade världens första permanenta utomhuspark med tema Pokémon. Den heter Poképark KANTO och finns i Yomiuriland i Tokyos Tama Hills. I parken kan besökarna bland annat gå igenom "Pokémon Research Lab" för att nå de två huvudområdena: Pokémon Forest och Sedge Town. Pokémon FireRed och LeafGreen, nyversioner av spelen från 2004, finns sedan den 27 februari som nedladdningsbara titlar till Switch. De första Lego-Pokémon-seten lanserades i samband med jubileet. I augusti följde nya modeller, bland annat Arcanine, Munchlax och Rayquaza, medan Pikachu, Eevee, Venusaur, Charizard och Blastoise redan finns i Lego-format. Jubileumsåret fortsätter också på samlarkortsfronten. Den 16 september släpps Pokémon TCG: 30th Celebration, en ny serie som samlar pokémon från olika regioner. Varje boosterpaket uppges dessutom innehålla ett av 30 unika Pikachu-kort, illustrerade av olika konstnärer. Pokémon anses idag vara en av världens mest ekonomiskt framgångsrika franchiser – kanske till och med den allra största.

Lego samarbetar med Pokémon

Redaktionen — Thu, 20 Mar 2025 06:03:25 +0000

För första gången någonsin lanserar danska Lego ett samarbete med japanska Pokémon. De nya produkterna kommer på marknaden nästa år. Julia Goldin, Director of Product and Marketing på Lego Group, meddelar att man är ”glada över att samarbeta med ett varumärke som har en så djup och passionerad fanbase som Pokémon”. – Vi är övertygade om att genom de oändliga möjligheterna med att leka med Lego och de spännande äventyr som Pokémon för med sig, kommer detta partnerskap att skapa helt nya möjligheter för både tränare och byggare, säger hon i ett pressmeddelande.

Get ready to electrify your imagination in 2026 ⚡️ #LEGO #Pokemon #LEGOPokemon pic.twitter.com/EaFoVetuvg
— Pokémon (@Pokemon) March 18, 2025

Gaku Susai, Director of Product and Marketing vid The Pokémon Company International, säger att de två företagen delar samma värderingar och att detta är ”det perfekta partnerskapet”. – Vi ser fram emot att se reaktionerna från både Lego-fans och Pokémon-gemenskapen 2026, säger han. Än så länge finns inga detaljer kring samarbetet, men Lego skriver att man kommer att uppdatera mer kring det under året.

Lego ger upp försök med oljefria klossar

Sofie — Tue, 26 Sep 2023 09:07:59 +0000

Lego ger tillfälligt upp försöken att ersätta sina klossar med icke oljebaserad plast. Anledningen uppges vara att det återvunna material man prövat visat sig kräva högre koldioxidutsläpp i tillverkningen än nuvarande klossar. Danska leksaksföretaget Lego har sedan 2020 försökt hitta mer miljövänliga alternativ till sina oljebaserade plastklossar. Sedan dess har man testat att tillverka dem med återvunnet material som bland annat polyetentereftalat (rPET). Lego meddelar dock att man ger upp sina försök att tillverka klossar som inte är gjorda av oljebaserad plast, rapporterar Financial Times. En huvudanledning man anger är att de återvunna materialen man experimenterat med har krävt mer koldioxidutsläpp i tillverkningen än de nuvarande klossarna. – I början var tron att det var lättare att hitta detta magiska material eller detta nya material som skulle lösa hållbarhetsproblemet, men det verkar inte finnas där. Vi testade hundratals och åter hundratals material och det har helt enkelt inte varit möjligt att hitta ett sådant, säger Legos vd Niels Christiansen. Företaget har uttryckt en ambition om att ha legoklossar utan oljebaserad plast före år 2030, med i övrigt samma egenskaper som tidigare.

Lego donerar 750 miljoner till nytt barnsjukhus

Osignerad — Thu, 16 Jun 2016 11:04:04 +0000

Den danska leksakstillverkaren Lego har donerat 750 miljoner kronor till uppförandet av ett barnsjukhus i den danska huvudstaden Köpenhamn. Just nu håller ett 58 000 kvadratmeter stort barnsjukhus att byggas i Köpenhamn. Uppförandet av barnsjukhuset, som väntas stå klart 2023, kommer tack vare en jättedonation från leksakstillverkaren Lego, skriver Jyllands-Posten. Donationen på 600 miljoner danska kronor, motsvarande över 750 miljoner svenska kronor, betalar en stor del av sjukhuset, som väntas kosta sammanlagt 2,5 miljarder svenska kronor.

Danmarks flaggskepp LEGO gör rekordvinst

Osignerad — Tue, 01 Mar 2016 19:50:07 +0000

För tionde året i rad redovisar det danska företaget LEGO ökad omsättning och vinst. Årsbokslutet visar att bolagets försäljning ökat med tvåsiffriga tal under 2015 – medan genomsnittsökningen för leksaker ligger på 5 procent på de allra flesta marknaderna. Det var som vanligt en glad direktör som presenterade LEGO Gruppens årsbokslut inför en församlad press i Danmark, enligt den danska morgontidningen Berlingske. Jørgen Vig Knudsted kunde till exempel berätta för journalisterna att fler än 100 miljoner barn lekte med en Lego-leksak förra året. På förra årets presskonferens fick Jørgen Vig Knudsted stora löpsedlar när han bröt ut i en spontan dans. I år blev det dock ingen dans inför en församlad världspress. – Om jag kunde sjunga och dansa, så skulle jag sjunga och dansa, sa LEGO Gruppens VD Jørgen Vig Knudsted när han presenterade bolagets resultat på dagens presskonferens. Förra året omsatte det danska bolaget 35 miljarder danska kronor (red. drygt 43,8 miljarder svenska kronor) – en ökning med 25,2 procent jämfört med föregående år. Vinsten för 2015 blev imponerande 9,1 miljarder danska kronor (red. drygt 11,4 miljarder svenska kronor). En framgång med mer än två miljarder danska kronor (red. drygt 2,5 miljarder svenska kronor) jämfört med föregående år. Under en 10-årsperiod har LEGO Gruppen ökat både omsättning och vinst kraftigt - omsättningen denna period har femdubblats. Årsbokslutet visar att försäljningen ökat med tvåsiffriga tal under 2015 – medan genomsnittsökningen för leksaker ligger på 5 procent på de flesta marknader. LEGO Gruppens VD berättade på dagens presskonferens att denna trend förväntas fortsätta innevarande år – att företaget fortsätter att redovisa bättre resultat än bransch-genomsnittet. Detta ska ske med hjälp av fortsatt fokus på innovation och global expansion. I en skriftlig kommentar i det danska bolagets årsbokslut uppger bolagsledningen att detta kommer att leda till ökade risker i Legos valuta-exponering. LEGO Gruppen är ett privatägt familjeföretag med huvudkontor i Billund i Danmark och bolagets större regionala kontor finns i USA, Storbritannien, Kina och Singapore. Bolaget grundades 1932 av Ole Kirk Kristiansen och den legendariska lego-klossen är grundbult i sortimentet hos världens allra största leksakstillverkare. Se tv-inslag ifrån LEGO Gruppens presskonferens:

Lego stoppar samarbeten med Shell

Osignerad — Tue, 17 Nov 2015 13:50:43 +0000

Lego meddelade i förra veckan att företaget inte kommer att ingå några nya samarbetsavtal med Shell. Greenpeace, som sedan i början på juli tryckt på för ett sådant beslut, välkomnar uttalandet. – Vi är väldigt nöjda med Legos beslut att, efter nära ett halvt sekels partnerskap, överge framtida samarbeten med Shell. Nu visar Lego på riktigt miljö- och klimatansvar. Det har alltid varit obegripligt för mig varför de skulle samarbeta med en av världens värsta klimatbovar, säger Annika Jacobson, chef på Greenpeace i Sverige. Över en miljon människor har varit inne på protestsidan och skickat mejl till Lego för att uppmana dem att avsluta samarbetet. – Vi hoppas att oljeindustrin, som vill använda klimatförändringarna och de smältande arktiska isarna för att borra efter mer olja, får samma ställning i näringslivet, som till exempel tobaksindustrin, som inte många vill våra barn, som ju är dom som kommer drabbas av framtida klimatförändringar, säger Annika Jacobson. Artikeln har tidigare publicerats i Miljömagasinet.